为什么转换api越来越受欢迎?

正如我们所看到的，互联网是不断变化的。数字广告已经成为向消费者推销的主要方式之一。然而，数字广告的激增也引发了消费者隐私方面的反应。在此之前，广告网络使用网络像素来收集用户的基本数据。有了新的限制和广告拦截器，主要网络被迫想出新的方法来收集数字广告领域的数据。Facebook是正在寻求解决方案的顶级网络之一。他们已经推出了Facebook转换API这鼓励广告商进行服务器端跟踪。使用Facebook Conversion API，由于消费者隐私限制而丢失的数据将被捕获并由您作为企业主直接管理。随着对数据的更多控制，Facebook转换API和其他网络转换API越来越受欢迎。

转换API分解

转换API是一种转换跟踪方法，其中所有数据都在服务器端，而不是由第三方管理和传输。他们可以接收与网站交互等网络像素相同的信息，但也可以接收离线转换和客户旅程的事件。最大的不同是，它不像网页像素那样受到广告拦截器和跟踪限制的影响。Facebook转换API为企业提供了更多的数据。企业可以选择不同的用户活动和行为，他们想要与Facebook分享广告。这样就可以更好地控制广告成本，更有针对性地瞄准受众。其他广告平台已经创建或正在创建自己的转换api，以弥补隐私变化对网络的影响。

没有限制

由于转换api不受隐私限制的影响，因此您可以收集或发送的数据实际上没有太多限制。Web像素只捕获第三方数据，但转换api允许您自己拥有数据。当你拥有数据而不受限于浏览器事件和网站交互时，天空是无限的。您不再依赖第三方cookie和客户端数据跟踪。这种类型的跟踪仅限于在线事件，只提供用户和客户的一瞥。通过转换api，您可以在web交互之外获得更多关于用户的信息。

转换api和web像素

如果你现在使用web像素，你不需要完全消除转换api。Web像素和转换api可以同时用于发送客户端和服务器端数据。Facebook转换API消除了重复的转换事件，因此事件不会被计算两次。然后，您可以查看Facebook如何匹配您通过其事件管理器和广告管理器功能提供的数据。

利用转换api变得越来越容易

转换api的问题在于工程水平和采用它们所需的时间。网络像素很容易被采用。它们只需要在前端代码库之上嵌入代码。然而，现在有高科技的选择来帮助利用转换api。由于数据是在服务器端收集的，这意味着您的数据仓库是转换数据的来源。从仓库中，使用Reverse ETL将转换数据同步到转换api。反向ETL允许您的业务团队访问从数据仓库发送到团队使用的各种应用程序的数据。在此之前，这个过程非常耗时，而且特别困难。现在，您可以通过不同的实现选项使用转换api来拥有和使用您的数据。

丰富的数据

有了数据仓库将大量数据存储在消费者身上，您的企业就能够进行数据丰富。数据丰富是增强数据并使用它来做出可操作的业务决策。更多关于消费者的数据可以让你全面了解客户，以及如何最好地与他们建立联系。您的业务团队不再需要接受隐私限制导致的数据丢失。他们可以访问行为、人口统计和地理丰富的数据，帮助为用户创建个性化的客户体验。您通过转换api接收到的客户信息越多，您的事件匹配质量得分就越高。得分越高，你的归因率就越高，广告投放也越优化。它还降低了广告的每次操作成本。

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在隐私限制增加之前，Web像素很容易实现并为企业提供数据。现在，广告网络为服务器端跟踪提供了转换api，这样你就拥有了自己的数据。转换api不受第三方cookie和广告拦截器的限制。相反，数据是在线和离线收集的，并存储在数据仓库中。然后，您的业务可以访问这些数据，并为公司做出更明智的决策。用不了多久，每个平台都会提供转换api。